Svjetsko prvenstvo 2026. godine, najveće u historiji s 48 reprezentacija i više od 100 utakmica, generiralo je milijarde dolara, ali finansijska korist nije ravnomjerno raspoređena, jer su među najvećim dobitnicima FIFA, televizijske kuće i kladionice, dok su visoke cijene pogodile navijače, a očekivanu zaradu nisu ostvarili ni brojni hoteli i gradovi domaćini.

Prema pisanju BBC-a, FIFA je bez sumnje najveći finansijski pobjednik turnira. Svjetska nogometna federacija je od Mundijala u Kataru 2022. godine ostvarila rekordnih 7,6 milijardi dolara prihoda, a očekuje se da će rezultat prvenstva u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku biti još bolji.

Saradnica Deutsche Bank Researcha Marion Laboure procijenila je da se prihodi FIFA-e u četverogodišnjem ciklusu približavaju iznosu od 13 milijardi dolara.

Glavni izvori prihoda su prodaja televizijskih, licencnih i ugostiteljskih prava, sponzorski ugovori i ulaznice. FIFA je ušla i na tržište preprodaje ulaznica putem svoje zvanične platforme, na kojoj naplaćuje proviziju od 15 posto i kupcu i prodavaču.

Dok FIFA bilježi rekordnu zaradu, navijači su među najvećim finansijskim gubitnicima turnira. Visoke cijene ulaznica, letova, hrane i smještaja učinile su putovanje na utakmice nedostupnim velikom broju ljubitelja nogometa.

Zvanične cijene ulaznica za finale na stadionu MetLife u New Jerseyju dosezale su 32.970 dolara, dok su se na tržištu preprodaje pojedine nudile za više od dva miliona dolara. Predsjednik FIFA-e Gianni Infantino branio je cijene tvrdnjom da su u skladu s cijenama drugih velikih sportskih događaja u SAD-u.

Poskupio je i prijevoz do stadiona. Povratna karta za tridesetominutnu vožnju vozom do stadiona MetLife, koja inače košta 12,90 dolara, tokom turnira prvobitno je povećana na 150 dolara. Nakon negodovanja javnosti cijena je smanjena, ali je ostala viša od uobičajene.

Veliku korist očekuju i televizijske kuće. Iako su izdvojile ogromne iznose za prava prijenosa, rekordna gledanost i potražnja oglašivača omogućavaju im veliku zaradu od reklama.

Nova komercijalna prilika otvorena je uvođenjem trominutnih pauza za hidrataciju igrača. Infantino je tvrdio da je njihovo uvođenje isključivo sportska odluka i da FIFA od njih ne ostvaruje dodatne prihode, ali su televizijske kuće iskoristile pauze za emitiranje sponzoriranih sadržaja.

Među pojedinačnim dobitnicima prvenstva je i bivši engleski nogometaš David Beckham, koji se pojavio u velikom broju reklamnih kampanja.

Beckham je i više od deset godina nakon završetka igračke karijere ostao jedno od najprepoznatljivijih lica nogometa u SAD-u. Inter Miami, klub čiji je suvlasnik, procijenjen je kao najvrednija franšiza američke Major League Soccer, s vrijednošću od 1,45 milijardi dolara.

Međutim, očekivani finansijski procvat nije se ostvario u svim gradovima domaćinima. Šesnaest gradova u SAD-u, Kanadi i Meksiku primilo je veliki broj navijača, ali stručnjaci upozoravaju da su dugoročne ekonomske koristi od organiziranja velikih sportskih takmičenja često minimalne.

FIFA je procijenila da će prvenstvo svjetskoj ekonomiji donijeti oko 41 milijardu dolara, od čega 17 milijardi ekonomiji SAD-a, uz otvaranje približno 185.000 radnih mjesta, uglavnom u ugostiteljstvu i smještaju.

Među gubitnicima su i hoteli, jer se očekivana potražnja za smještajem nije ostvarila. Hotelska udruženja u gradovima domaćinima izvijestila su da je broj rezervacija bio niži nego u istom periodu prošle godine.

S druge strane, kladionice su među najvećim dobitnicima. Procjenjuje se da će na utakmice Svjetskog prvenstva biti uplaćeno oko 50 milijardi dolara, odnosno približno 500 miliona dolara po utakmici, čime bi Mundijal 2026. postao najveći kladioničarski događaj u historiji.

(FENA/ad)